Los mailings on line mejoran sus resultados

Netydea para Barcelona Activa

  Double Click ha publicado su informe trimestral correspondiente al análisis de los mailings on line de abril a junio, y el documento indica mejoras en parámetros clave con respecto al mismo periodo del año anterior.

Estas mejoras se producen en el porcentaje de mails devueltos, la tasa de conversión, la tasa de clics por mensaje abierto y los pedidos por mensaje enviado. En cambio, en la tasa de apertura se registra un descenso, que Double Click atribuye a diversas causas, entre ellas la evolución del comportamiento del consumidor, que es más selectivo con los mensajes que abre porque recibe muchos.

El informe destaca que si el usuario abre el mensaje aumenta mucho la posibilidad de obtener el clic, como muestra el hecho de que el porcentaje de clics obtenidos en relación con los mensajes abiertos ha mejorado desde el 26,5% de 2004 al 32% de este año. Es decir, el clic se consigue en uno de cada tres mensajes abiertos.

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